Les consommateurs américains sont plus enclins à écouter de divertissement à partir d'un service Internet à l'écoute de la télévision en direct, selon les résultats d'une nouvelle enquête du cabinet de conseil Deloitte.
services de streaming vidéo comme Netflix, qui sont maintenant utilisés par plus de 42% des ménages américains, ont dépassé les émissions en direct comme méthode de visualisation de choix, l'étude de Deloitte trouvé. Environ 56% des personnes interrogées stream Maintenant, les films et le flux de 53% des émissions de télévision sur une base mensuelle, contre 45% de ceux qui préfèrent regarder des programmes de télévision en direct.
Et les services Internet et vidéo sont plus valorisées que le câble ou la télévision par satellite parmi les consommateurs âgés de 14-25, un groupe Deloitte dubs "Trailing millénaire" - un autre indicateur inquiétant pour le biz de la télévision payante. Pour ce groupe d'âge, 72% ont cité le streaming vidéo comme l'un des services les plus précieux par rapport à 58% qui ont dit la même chose pour la télévision payante.
Les groupes plus âgés apprécient encore la télévision payante plus fortement. Pour la génération X (32-48), 80% ramassé télévision payante et de 47% en streaming choisi parmi les services les plus précieux, tandis que chez les baby-boomers 89% ont cité la télévision payante et 43% ont cité le streaming.
Selon l'enquête, 25% des Trailing millénaire soit annulé leurs services de télévision payante dans les 12 derniers mois ou n'a pas eu un pour plus d'un an, comparativement à 16% de l'ensemble des répondants.
En outre, les jeunes téléspectateurs regardent désormais plus communément émissions de télévision sur des appareils mobiles ou PC - plutôt que sur un poste de télévision. Parmi millénaire de fuite, 57% du temps passé à regarder des programmes de télévision produit sur les ordinateurs, tablettes et smartphones. D'autres groupes d'âge se regardent encore la plupart du temps sur les téléviseurs traditionnels (57% du temps passé à regarder pour les boomers avancés, 70% de la génération X, 81% des baby-boomers et 90% de ceux de 68 ans et plus).
Le rapport a également constaté que binge-observation - qui Deloitte défini comme regarder trois épisodes ou plus en une seule séance - est très répandue, avec environ 68% des consommateurs qui font du marathon visualisation. De ce nombre, 31% binge-montre au moins une fois par semaine (et 42% de ceux âgés de 14-25 binge au moins chaque semaine).
Pendant ce temps, la grande majorité des consommateurs - 90% des Américains - multitâche tout en regardant la télévision, qui comprend des activités telles que la navigation sur Internet, la lecture des emails et la messagerie texte. Les deux apprenants et la génération X (32-48 ans) se livrent à une moyenne de trois activités supplémentaires en regardant la télévision (contre deux pour les baby-boomers et l'autre pour ceux de 68 ans et plus).
L'étude a également révélé que moins d'un quart des activités multitâches sont en fait lié à l'émission de télévision surveillé. Et près de 75% des personnes interrogées ont dit qu'ils ont tendance à effectuer plusieurs tâches plus au cours de publicités télévisées que durant annonces numériques.
Neuvième édition annuelle "Digital Democracy Enquête" de Deloitte a été envoyée par un cabinet de recherche indépendant du 3 au 19 nov 2014, qui a interrogé 2076 consommateurs américains en ligne.
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